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  上音乐餐厅在抖音热爆,引来年轻人打卡。\受访者提供

  下徐东财(左一)团队通过快手平台粉丝接活割麦子。\受访者提供

  突如其来的新冠肺炎疫情重塑了人们生活思维,漫长的封闭、隔离改变了人们的生活方式。热点的切换、新技术的应用,让短视频在串流媒体中异军突起,成为占据人们网络时间最长的行业。短视频也在重塑传统行业,为各行各业带来了无限想像。专家分析,移动终端和5G技术应用,使短视频突破技术限制,让普通人也能成为创业者,传统经济与新经济领域联手,助企业脱困的同时,也能将生意做大做强。\大公报记者 胡卧龙

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  线上泛娱乐市场增长迅猛,串流媒体平台用户数量和活跃度都得到了显著提升。2020年,中国短视频领域市场规模已达2051.3亿元(人民币,下同),预计2022年底将达到3768.2亿元。其中,抖音、快手短视频平台高速发展。

  在山东淄博市经营一家音乐餐厅的刘先生表示,受疫情影响,从2020年到2021年下半年一直惨淡经营,然而,「转机」在2021年10月出现。一位客人随手拍摄了驻场歌手演唱歌曲《模特》,这段短视频发在抖音上后,竟然爆火,上了同城热门榜。餐厅意外迎来了「爆单」,连续半个月订单爆满。此后,该餐厅成为当地热门打卡地,吸引很多年轻人到来打卡就餐,餐厅上座率恢复到疫情前80%以上。

  内地10亿用户 创造3800亿市场

  今年5月初至6月底,河北三河市东财农机专业合作社负责人徐东财带领6辆联合收割机,到湖北、河南、山东、河南收割小麦。在工作过程中,徐东财拍摄了大量短视频发布在快手、抖音平台,吸粉近10万人。每到一地,都有粉丝找到徐东财,给他介绍当地种植大户。其中在河南驻马店,有一位粉丝主动找上徐东财,直接跟他签了3700亩的合同,涉及金额达15万元。农忙季节,徐东财还通过短视频平台,发布收购和出售农机咨询。

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第49次《中国互联网发展状况统计报告》,截至2021年12月,短视频用户规模9.34亿人,使用率90.5%。预计截至2022年12月,短视频用户规模将达9.85亿人,使用率将达92.4%。贝壳视频总裁胡近东认为,短视频平台创造的玩法,使所有普通人都可以成为创作者,把自己的生活、技术、产品、创意等等,都以短视频的方式分享出来,成为新型的百科全书式的内容总汇。人人都可以拥有自己的「电视频道」或者电视栏目,而且技术门槛、制作成本都很低,形式自由。这些内容又迎合了社会碎片化时间增多的趋势,所以短视频很快就火爆起来。

  新营销策略 抢攻网上消费客源

  刘先生告诉记者,全民自媒体时代对餐厅环境、菜品和服务的要求更高,在镜头前每一个细节都会放大无数倍,考验餐饮业的服务水平和管理水平。为了保持热度,刘先生和抖音、快手合作,定期策划一些推广项目。徐东财也说:「得益于快手、抖音平台的精准推送,目前合作社在线上的交易额已经接近线下了,将来肯定会越来越多,越来越好。」

  胡近东坦言,短视频、直播,是数字商业的极其重要的形式,传统行业升级,迈向数字商业时代,必须拥抱视频。视频内容和形式,是连接消费者的优势路径之一,也是可以把品牌化和销售目标同步实现的最佳路径,人们可以边看边买,随时下单。目前,服装、食品、连锁等很多商家都实现了线上线下结合,实现了品效销的合一。

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